No basta con tener pasión y ganas: sin una dirección clara, el negocio se vuelve frágil.

Muchas veces la fijación de precios se hace por intuición o copiando lo que hace la competencia, sin un análisis profundo de los factores que influyen en la rentabilidad y sostenibilidad del negocio.

Una empresa con una orientación correcta al marketing no solo vende productos o servicios; comprende, responde y aporta valor a las necesidades del mercado.

Bien entendido, el marketing es mucho más que publicidad o ventas. Cuando se usa con integridad, puede convertirse en un acto de servicio que da gloria a Dios.

Tenemos que pedir al Señor, todos, yo el primero, que nos haga ver con claridad las prioridades del Reino, que nos ayude a valorar lo sencillo, lo austero, que nos haga libres.

Un estudio comprueba que el inmenso crecimiento de usuarios en la red social de Google no tiene continuidad en el uso que estos hacen de ella.

El mejor estreno cinematográfico del año en Estados Unidos ha contado con una campaña de la productora invitando a los pastores a usar la película, descrita como 'mesiánica' por sus creadores.

Cuando la religión pierde significado, corre más riesgo de ser equiparada a un producto que se elige en la oferta de un supermercado.

Marcos Zapata

No faltaron las grandes palabras. Lo habían denominado “La octava maravilla del mundo”, “La piedra Rosetta de la evolución de las especies”, “Revolucionará nuestra comprensión de la evolución humana”, “Darwin se habría emocionado de haber visto el fósil, porque expresa lo que el ser humano es y de dónde procede”, “Su impacto en el mundo de la paleontología será algo así como un asteroide caído en la Tierra”.

Si la palabra ‘sexo’ por sí sola vende todo tipo de productos, más aún si va unida a la palabra ‘religión’. En EEUU (aunque no solo allí, claro) ya hace años que el tema sexo se ha convertido en uno de los más tratados no solo en predicaciones, sino también en libros dirigidos a jóvenes, por ejemplo. La tendencia ha ayudado a romper tabúes y para que los cristianos también digan a la sociedad su propia visión (bíblica) sobre una sexualidad plena.

Son tres realidades íntimamente relacionadas, pero que, en nuestro país no siempre van de la mano. Al contrario, muchas veces se dan la espalda. Para acercar posiciones y tender puentes, Religiondigital, la página web sobre información religiosa más visitada de la Red, y el centro universitario ESIC Business & Marketing School, uno de los más prestigiosos del país, organizan una Jornada sobre “Iglesia, marketing y medios de comunicación”.

La Sociedad Bíblica ofrece un puesto de coordinador de publicaciones, marketing y distribución bíblica.

La ONG cristiana World Vision está buscando un director de marketing que tenga fuertes convicciones de fe.

La archidiócesis de Washington ha lanzado una gran campaña de publicidad masiva para fomentar el sacramento de la confesión y penitencia.

El movimiento “Buy Nothing Christmas”, que comenzó en 1989, ha crecido hasta incluir a activistas sociales, organizaciones religiosas y personas comunes que han renunciado al aparentemente obligatorio consumo en los días festivos.

La semana pasada informábamos acerca del desfile de jugadores cristianos en la Copa Mundial de Fútbol, que no quieren tanto brillar como estrellas sino señalar e iluminar a Dios, con especial referencia a Brasil y Corea del Sur. Esta semana ha impactado la imagen “crucificada” de Rooney (al estilo de Ronaldo en el anuncio del Corcovado), y el Beckham-Jesucristo de la “última cena” con la copa del mundo en vez de cáliz. De tener a Jesús en el alma, hemos pasado a tenerlo en el marketing. Todo un

¿Que es el marketing filantrópico o altruista? Es vender y ganar más pero que parezca que dan algo al necesitado y aparezcan como grandes filántropos. Posiblemente el lector se haya dado cuenta de este fenómeno sin definirlo, pero sospechando de la adulteración. Cuando detrás de un anuncio de una multinacional o un banco o caja agresiva, se dice destinar una cantidad para la lepra, el corazón o la malaria, por decir un ejemplo, se está tocando al corazón y a la sensibilidad humanitaria del espec