La publicidad de los juegos de azar y de las apuestas en línea en España se verá limitada tras el anuncio oficial por parte del Ministerio de Consumo, este viernes, de regular la actividad de los anunciantes de este sector a través de un Real Decreto con más de cien puntos. Una medida que forma parte del acuerdo de gobierno entre PSOE y Unidas Podemos, donde ambas formaciones se comprometían a adoptar una regulación “similar a la de los productos del tabaco”. 

Aunque en un principio, el ministro responsable de la medida, Alberto Garzón, había previsto desplazar los anuncios de juegos y apuestas a un horario de madrugada, entre la 1 y las 5, lo cual eliminaba la posibilidad de que esta publicidad apareciese en eventos deportivos de gran audiencia, como partidos de fútbol, finalmente el espacio de tiempo para las comunicaciones comerciales de las casas de apuestas se ha ampliado desde las 8 de la tarde hasta las 5 de la mañana, quedando únicamente restringidos al horario inicial modalidades de juego como los casinos y el póker. “Es un marco donde había control y hace falta una regulación, porque hay un problema social con este tema, sobre todo con los colectivos especialmente vulnerables”, señalan desde el ministerio.

Limitación horaria y lingüística, y prohibición de bonos

Junto a la limitación horaria, que no solo se aplicará a televisiones y radios, sino que también se extiende a plataformas como YouTube, Consumo también prohíbe todo tipo de lenguaje e ideas que vinculen el juego al “éxito” o a la “solución de problemas” y también la aparición de personalidades públicas en los anuncios. “El 80% de la publicidad del juego no va a poder anunciarse si esta regulación se aprueba”, ha explicado el ministro de Consumo, Alberto Garzón. 

[photo_footer]También estará prohibida la publicidad en productos que puedan alcanzar a menores, como camisetas deportivas. / Facebook UD Levante[/photo_footer]

En este sentido, tampoco se permitirá que ningún estadio o equipo deportivo incorpore el nombre comercial de una casa de apuestas, y también quedará prohibido el uso de marcas y mensajes de compañías de este sector en productos destinados a menores, como las camisetas deportivas. 

Además, el decreto también prevé prohibir la publicidad relativa a bonos de captación y aportaciones gratuitas por parte de las compañías para que las personas comiencen a jugar. “Son instrumentos peligrosos para los colectivos vulnerables porque trasladan la sensación de ‘dinero gratis’ y facilitan la adicción al juego”, ha remarcado Garzón. 

Buena acogida entre los agentes del sector

Tanto asociaciones de jugadores rehabilitados como la parte de la patronal de las compañías del sector del juego han valorado de forma positiva las propuesta del gobierno. La Federación Española de Jugadores de Azar Rehabilitados (FEJAR) han señalado que el decreto les genera “muy buenas expectativas”, mientras que el Consejo Empresarial del Juego (Cejuego), que agrupa a algunos de los gigantes como Cirsa y Codere, ha reconocido la “alarma social existente” y su disposición a avanzar hacia una regulación de las actividades de azar. 

“No vamos a ceder a ningún tipo de presión”, ha remarcado Garzón, que también ha asegurado que se trata de la normativa más estricta contra el juego en toda Europa, después de la italiana. El decreto también afecta a Loterías del Estado y ONCE, que tendrán que cumplir la regulación referente a los contenidos de los anuncios aunque, en su caso, se podrán emitir a lo largo del día. 

Según la Dirección General de Ordenación del Juego, las empresas del sector gastaron 35,46 millones de euros en publicidad entre julio y septiembre de 2019, los últimos datos recopilados. En total, los gastos de marketing alcanzaron los 82,3 millones de euros, un 6% más que en el mismo periodo de tiempo del año anterior.