El secreto del éxito de un sitio web está en el contenido

Si la última noticia en la portada del sitio web de una empresa es de 2009, no ha de extrañar que los accionistas o el director general de turno pregunten a qué se debe el fracaso del portal. Es que el fallo en el contenido explica que una empresa con un capital de 150 millones de euros sólo sea visitada (en la red) unas 100 o 200 veces al mes.

El secreto para atraer tráfico hacia un portal o un blog es la palabra y lo que transmite. Redactado pensando un poco y sin caer en excesos, en una estrategia de posicionamiento según determinados términos (SEO).

CÓMO ORGANIZAR EL CONTENIDO
Lo aconsejable es hacerlo en bloques cortos que forman un conjunto temático (por ejemplo, trucos para configurar teléfonos móviles o cómo reclamar multas). El contenido debe ser desarrollado pensando siempre en la utilidad para el usuario final que queremos atraer y retener (salvo que esté orientado a la opinión o el comentario). Con frases sin excesos, sencillas, que transmitan un mensaje claro.

El contenido no sólo genera tráfico gracias a ese posicionamiento según determinados términos o palabras clave, sino que, si es útil y genera interés, es más proclive a generar fidelidad en el usuario o potencial cliente, aumentando la probabilidad de que “vuelva a por más”.

De nada vale “pretender” tener el mejor portal web sobre biomedicina si las únicas noticias publicadas giran alrededor de unas jornadas celebradas hace dos años. En este caso no sólo no tendremos un buen portal sino que tendremos una de las peores alternativas. La falta de renovación y revisión de los contenidos de las webs corporativas es uno de los principales vicios de toda empresa que decide tener presencia en la red.

CONSEJO FINAL
Organigramas que no se actualizan, formularios de contacto que dejan de funcionar por un error de servidor y sobre lo que nadie se percata dentro de la compañía, una nueva oficina que se abre -o una vieja que se cierra- pero a nadie se le ocurre informar sobre eso en la página.

Errores como éstos se cometen a montones. Si quieres estar presente en Internet con tu página web o con un blog profesional, y diseminar esa presencia hacia las redes sociales para atraer la atención de tu cliente objetivo, asienta bien la primera piedra, el contenido, y usa una buena argamasa, actualización y puesta al día… Todos los días.