La crisis económica, gran oportunidad para los medios digitales en 2009

Los encuestados, que son presidentes y directores generales de las diferentes agencias de la IAB, creen que Internet es la solución perfecta para momentos de dificultades económicas, ya que permite hacer campañas altamente segmentadas de comunicación y marketing. El espacio virtual es un buen soporte para combinar la creatividad con la oportunidad, y con eso, conseguir una buena respuesta del usuario.

MÁS INTERACTIVIDAD EN 2009
A medida que las conexiones de banda ancha se convierten en mayoritarias entre los internautas europeos, también los anunciantes se decantan cada vez más por utilizar el vídeo y las aplicaciones multimedia en sus campañas online. Esta mayor capacidad de las conexiones a Internet en Europa permite que los contenidos y la publicidad puedan explotar mucho más todas las herramientas tecnológicas y creativas, y así ser más atractivos a los ojos de la audiencia.

Según IAB, uno de los desafíos clave para el sector de los medios y la publicidad digital en el año 2009 será el probar su efectividad. Para ello, se quiere buscar un estándar de medición del retorno sobre la inversión (ROI), y se ha emprendido una iniciativa conjunta destinada a la medición de la audiencia interactiva (el Proyecto MIA (Measurement of Interactive Audience).

CONSEJOS Y PREVISIÓN POSITIVA
El 2009 va a ser un año difícil para todos los sectores, así que el estudio propone algunos consejos para quiénes trabajen en el mundo de la publicidad online. En primer lugar, se recomienda que la relación con el usuario sea la base de la campaña. En segundo lugar, se aconseja usar los nuevos formatos de vídeo y las redes sociales, para llegar a los internautas como una marca innovadora. También puede ser útil unir las campañas publicitarias con las de otros medios, par sacar más rentabilidad al presupuesto. Por último, se recomienda ser flexible. Hay que probar, y mejorar constantemente los medios, hasta conseguir un impacto importante en el público.

En palabras de Alain Heureux, presidente de IAB Europe, “nuestra encuesta revela que a pesar de que se espera un año duro para la industria publicitaria en general, creemos que el sector de la publicidad interactiva mantendrá su posición durante 2009”. Y si la publicidad online trae buenos resultados, los medios digitales en su conjunto, tendrán un buen año, ya que éstos dependen en gran medida de los ingresos publicitarios.