Internet será el principal soporte publicitario de EEUU en 2011

El sondeo de Veronis Suhler Stevenson (VSS), que analiza el uso de los medios de comunicación por parte de los estadounidenses de año en año, apunta a que el consumo de medios tradicionales, tales como la prensa escrita, ha decaído en beneficio de otros dedicados al entretenimiento como la televisión por cable o Internet.

LA PUBLICIDAD TELEVISIVA
La información que se desprende de la última edición de este estudio, es que el año pasado, la prensa escrita (con 55.700 millones de dólares invertidos, unos 42.800 millones de euros) y la televisión (con 48.700 millones de dólares registrados, 37.400 millones de euros) fueron los soportes más utilizados con fines publicitarios.

Sin embargo, VSS vaticina que para 2011, el volumen de publicidad en Internet convertirá a este medio en el principal soporte.

De la encuesta se desprende que, por primera vez en una década, el consumo general de medios de comunicación ha descendido en el último año, debido a que los nuevos medios, normalmente con una base tecnológica avanzada, permiten disponer de mayor velocidad y por tanto un gasto menor de tiempo para el usuario.

En 2006, el 70% del tiempo que los consumidores dedicaron a los medios de comunicación se repartió entre la televisión, en primer lugar, y la radio, en segundo. Ese mismo año, se registró un consumo del 5,3% de música, un 5% de prensa escrita y otro 5% de Internet.

En 2007 las tendencias sufrirán cambios: Internet ascenderá un 5,1% del consumo total de medios de comunicación, mientras que los periódicos y la música descenderá un 4,9%.

El estudio sostiene también que cada vez se dedica más tiempo a los medios de comunicación en el lugar de trabajo (un incremento del 3,2% en 2006) y que su principal causa es el creciente uso de Internet en las oficinas.