Los anunciantes de televisión se pasan a internet

Una encuesta realizada en Estados Unidos por la Asociación Nacional de Anunciantes y Forrester Research arroja que el 78% de los 133 anunciantes entrevistados cree que los spots televisivos resultan menos efectivos que hace dos años. Un ejemplo: el 10% de los hogares estadounidenses posee grabadores de vídeo digitales que, con sólo pulsar un botón, pasan por encima de los anuncios. Un responsable de Forrester Research, citado por The New York Times, cree que en 2010 serán 43 millones de salones los que posean este artilugio.

David Poltrack, alto directivo de la CBS, cree que han vendido tiempo y les han comprado tiempo, con todas las nuevas opciones, la televisión no es ya la forma de hacer negocios.

Si la CBS vende espacios en Internet a los anunciantes, Converse ha tratado de integrar la Red y televisión en una campaña que solicitaba vídeos domésticos de sus clientes para romper la barrera entre la marca y el consumidor, según el responsable de la firma deportiva. Converse recibió 1.500 envíos de 20 países distintos y los colgó en conversegallery.com. American Express, por su parte, ha recurrido a un director como M. Night Shyamalan (El sexto sentido, El bosque) para su última campaña.

Como señala Peter Johnson en USA Today, los más jóvenes ya se informan exclusivamente a través de la web, ya que opinan que para qué van a pagar dinero por un periódico si pueden obtener la misma información gratis, es lógico que los publicistas empiecen a olfatear el sendero de Internet. La televisión generalista morirá a corto plazo. Los anunciantes abandonan el barco.